L’automobile à l’ère de Darwin, par Alexis Moreau (Le Monde diplomatique, avril 2024)

C’est une sorte de cérémonie des Césars de la presse économique, le prestige en moins. Mais avec le même penchant pour le faste et l’entre-soi. Elle se tient d’ailleurs au Théâtre des Champs-Élysées, un monument Art déco situé dans le 8e arrondissement de Paris, qui a un temps accueilli la grand-messe du cinéma. Chaque année, les BFM Awards récompensent les manageurs et les entreprises qui « symbolisent le meilleur de l’économie française », selon la chaîne d’information en continu. Et, en ce 7 novembre 2019, le prix du « manageur de l’année » est remis à M. Carlos Tavares, alors président-directeur général (PDG) du constructeur automobile PSA.

Sous les applaudissements de deux mille personnes, le récipiendaire s’avance sur scène. Silhouette effilée, costume neutre et sourire satisfait, le PDG pèse chaque mot au trébuchet. « Je suis évidemment honoré d’être ici avec vous, mais je suis aussi extrêmement confus, confesse-t-il. Je suis confus car ceux qui devraient être ici pour recevoir ce prix sont les collaborateurs du groupe PSA. Ils sont d’un dévouement à l’entreprise exemplaire. » Le dirigeant n’oublie pas d’adresser un petit mot, inhabituel dans sa bouche, aux syndicalistes : des gens « d’une maturité, d’une exigence et d’une clairvoyance remarquables qui font la fierté du groupe PSA ».

Choyé par la presse économique, M. Tavares est souvent présenté comme un « sauveur » d’entreprises en perdition. Pas un simple patron, mais quelqu’un « qui sait forcer le destin » (Les Échos, 1er novembre 2019), le « samouraï de l’industrie » (Le Monde, 15 février 2023), un « phénomène » (Challenges, 22 février 2023). Un tel pedigree méritait bien une récompense… Ce jour-là, M. Alain Weill, le PDG de BFM TV, se charge donc lui-même de l’éloge : « Nous sommes très fiers de montrer que les entreprises, ce sont d’abord des hommes qui ont la capacité de transformer le destin (…) de beaucoup de collaborateurs. Des grands chefs d’entreprise — Bill Gates, (…)