\t\t\t Alex Gross. \u2013 \u00ab\u00a0<\/small>Shopaholics IV\u00a0<\/small>\u00bb (Les accros du shopping 4), 2024<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n L<\/span>e<\/span> 3\u00a0mai dernier, un rutilant yacht Tecnomar for Lamborghini d\u2019une capacit\u00e9 totale de seize passagers s\u2019\u00e9chouait au large de Miami. \u00c0 son bord, trente-deux influenceuses venues s\u2019amuser sous le soleil de Floride. Tandis que le bateau sombre, les f\u00eatardes, en maillots de bain et gilets de sauvetage fluo, continuent de se filmer avec leur t\u00e9l\u00e9phone, le sourire aux l\u00e8vres. Leur apr\u00e8s-midi est g\u00e2ch\u00e9, mais les images feront le tour des r\u00e9seaux sociaux. Comme une m\u00e9taphore des d\u00e9boires que traverse l\u2019influence jet-set depuis quelques ann\u00e9es.<\/p>\n En cause notamment, un march\u00e9 devenu trop concurrentiel. Avec la prolif\u00e9ration des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9, les annonceurs ont l\u2019embarras du choix quand ils veulent promouvoir un bikini ou une cr\u00e8me de bronzage sur Instagram. \u00ab\u00a0<\/small>Avant, j\u2019avais trois posts<\/i> [sponsoris\u00e9s] par jour. Maintenant, j\u2019en ai un tous les deux jours, et encore\u00a0<\/small>\u00bb,<\/i> se lamente Julia Paredes au micro d\u2019un youtubeur. Cette ancienne candidate de \u00ab\u00a0<\/small>Friends Trip\u00a0<\/small>\u00bb, \u00ab\u00a0<\/small>La villa des c\u0153urs bris\u00e9s\u00a0<\/small>\u00bb ou encore \u00ab\u00a0<\/small>Mamans et c\u00e9l\u00e8bres\u00a0<\/small>\u00bb se trouve \u00e0 la t\u00eate d\u2019un compte Instagram au 1,1\u00a0million d\u2019abonn\u00e9s, sur lequel elle expose sa vie de m\u00e8re c\u00e9libataire \u00e0 Duba\u00ef. Entre deux images de ses enfants et de ses soir\u00e9es luxueuses, elle glisse des collaborations commerciales avec une multitude de marques (produits de maquillage, restaurants locaux, lit pour b\u00e9b\u00e9, tapis d\u2019\u00e9veil, magasin d\u2019alcool\u2026). \u00ab\u00a0<\/small>Il y a des mois o\u00f9 je gagnais 35\u00a0000\u00a0\u00e0 40\u00a0000 euros, et maintenant, on est<\/i> [parfois] \u00e0 des 5\u00a0000\u00a0<\/small>\u00bb,<\/i> poursuit-elle. Signe de la crise, de nombreux influenceurs install\u00e9s \u00e0 Duba\u00ef ont r\u00e9cemment d\u00fb plier bagage, direction Bali, o\u00f9 la vie est moins ch\u00e8re. D\u2019autres ont repris les \u00ab\u00a0<\/small>apparitions r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es\u00a0<\/small>\u00bb en bo\u00eete de nuit, comme au d\u00e9but de leur carri\u00e8re, et certaines influenceuses se voient m\u00eame contraintes de vendre des photos \u00e9rotiques sur les plates-formes Mym ou OnlyFans.<\/p>\n Pour autant, \u00e0 l\u2019ombre des personnalit\u00e9s les plus connues, le march\u00e9 du marketing d\u2019influence prosp\u00e8re. En France, il pesait pr\u00e8s de\u00a0(…)<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"JPEG](\"https:\/\/www.monde-diplomatique.fr\/\/local\/cache-vignettes\/L890xH890\/img020-56-d753f.jpg?1748354250\")
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