Il y a trois ans, nous vous alertions sur une pratique commerciale <\/b>: des bracelets en toc permettant de suivre un animal sauvage sur une appli GPS. Blue Ocean, Earths Lives, Plan\u00e8te vivante, Club Ocean\u2026 ils furent plusieurs dizaines \u00e0 inonder les internautes de publicit\u00e9s Facebook et Instagram. Derri\u00e8re les promesses ? Du dropshipping pour des produits chinois polluants tout en pr\u00e9tendant vouloir sauver la plan\u00e8te. (Re)lire notre dossier sur cette tendance trompeuse qui n\u2019a en r\u00e9alit\u00e9 jamais disparu\u2026<\/b><\/h4>\n
En 2021, de plus en plus de lectrices et lecteurs nous rapportaient un ph\u00e9nom\u00e8ne aussi envahissant que d\u00e9routant : des vagues de publicit\u00e9s qui promettaient, pour l\u2019achat de bracelets, le suivi d\u2019un requin, d\u2019un ours polaire, d\u2019une tortue ou encore d\u2019un \u00e9l\u00e9phant gr\u00e2ce \u00e0 des traceurs GPS.<\/strong> <\/span><\/p>\n Le souci ? Il s\u2019agit de sites de dropshipping<\/strong><\/a> ou de marques blanches<\/a> en pleine op\u00e9ration de greenwashing : ici, ce n\u2019est pas le bracelet qui sert \u00e0 sauver des animaux, mais bien la cause animale qui sert \u00e0 un business de bracelets low-cost.<\/strong> Explications.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Pour rappel, le principe m\u00eame du dropshipping chinois et des marques blanches bas-de-gamme est aux antipodes de toute d\u00e9marche \u00e9thique, \u00e9cologique ou animaliste : il s\u2019agit d\u2019un filon purement commercial qui consiste \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un maximum de profits rapidement et facilement. <\/strong><\/span><\/p>\n La vitrine s\u2019ouvre depuis chez soi en quelques clics, sans les restrictions de la r\u00e9alit\u00e9 auxquelles sont confront\u00e9s les marchands classiques ou les commerces v\u00e9ritablement engag\u00e9s : fabrication\/fournisseurs, cr\u00e9ation, stocks, tests sanitaires, normes nationales, transports, certifications, taxes, salariat, SAV, valeur ajout\u00e9e\u2026. <\/strong><\/span><\/p>\n Pour la petite histoire, le ph\u00e9nom\u00e8ne est n\u00e9 aux Etats-Unis<\/strong> il y a quelques ann\u00e9es et a vite \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9 par les salons professionnels internationaux o\u00f9, de conf\u00e9rences en shows, il s\u2019est massivement r\u00e9pandu comme la nouvelle aubaine commerciale :<\/strong><\/a> un \u00ab\u00a0eldorado\u00a0\u00bb selon les termes.<\/strong> Faire beaucoup d\u2019argent sans prendre de risque en revendant des produits de tr\u00e8s basse qualit\u00e9 sous un marketing l\u00e9ch\u00e9 depuis son ordinateur.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n L\u2019id\u00e9e presque sp\u00e9culative tient \u00e0 peu : cr\u00e9er une vitrine web en quelques clics pour revendre d\u2019un coup \u2013 et beaucoup (beaucoup) plus cher \u2013 un gadget issu des marketplace de type Alibaba, Aliexpress, Wish, T\u00e9mu\u2026<\/strong> Dans le jargon du secteur, ce ou ces quelques gadgets sont appel\u00e9s \u00ab\u00a0produits-gagnants\u00a0\u00bb.<\/strong> N\u2019importe qui commence donc par choisir son objet-star sur une plateforme low-cost (d\u00e9j\u00e0 accessible \u00e0 tous), lui construit une nouvelle image de toutes pi\u00e8ces et investit massivement dans des publicit\u00e9s Facebook ou Instagram en vue de retomb\u00e9es instantan\u00e9es. <\/span><\/p>\n Ici, les dropshippers ont mis\u00e9 sur un petit \u00e9chantillon de bijoux fantaisies en forme d\u2019animaux<\/strong> qui se pr\u00eatent parfaitement au jeu du fair-washing ou blanchiment \u00e9thique.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n \u00c0 savoir qu\u2019en dropshipping<\/strong>, les transactions en ligne se font sans que l\u2019acheteur sache que son achat est directement exp\u00e9di\u00e9 depuis les sites chinois :<\/strong> le dropshippeur n\u2019a souvent pas de stock, ne fait pas de v\u00e9rification, et n\u2019offre parfois aucun suivi. <\/span><\/p>\n Et pour la marque blanche ?<\/strong> La revente se fait en personnalisant uniquement le packaging<\/strong> avant renvoi du produit Aliexpress & cie, afin de gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 et de laisser entendre une fabrication \u00ab\u00a0maison\u00a0\u00bb, voire fran\u00e7aise. Deux m\u00e9thodes \u00e0 l\u2019exact oppos\u00e9 de leurs promesses ou des alternatives responsables propos\u00e9es par de v\u00e9ritables artisans.\u00a0<\/span><\/p>\n Alors bien s\u00fbr : quid de la grande distribution qui marge sur les m\u00eames babioles ?<\/strong> Si une lutte contre le productivisme n\u2019emp\u00eache pas l\u2019autre et que les multinationales sont \u00e9galement coupables de pr\u00e9dation commerciale<\/a><\/strong>, de productivisme <\/a><\/strong>et de greenwashing<\/a><\/strong>, voire en sont les pr\u00e9curseurs, les drosphippings et marques blanches \u2013 qui jouent le mim\u00e9tisme \u2013 ont ceci de particulier, qu\u2019en ligne, ils \u00e9chappent encore plus facilement \u00e0 toute surveillance et r\u00e9gulation.<\/strong> <\/span><\/p>\n Les probl\u00e9matiques sont d\u00e9cupl\u00e9es. Cette dimension virtuelle<\/strong> favorise m\u00eame une tendance inh\u00e9rente \u00e0 ces pratiques : la disparition et r\u00e9apparition furtive des sites selon leurs succ\u00e8s. Beaucoup de dropshippings low-cost sont ainsi \u00e9ph\u00e9m\u00e8res<\/strong> ; au moindre souci, tout est supprim\u00e9 et une \u00e9ni\u00e8me marque est recr\u00e9\u00e9e dans la foul\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n Mais le v\u00e9ritable fl\u00e9au est que pour se faire une place dans ce march\u00e9 satur\u00e9<\/strong> par les apprentis entrepreneurs \u2013 <\/b>qui r\u00eavent de la success-story vendue par formateurs et conf\u00e9renciers du secteur<\/a> -, ces business annoncent pour la plupart des vertus \u00e9cologiques, f\u00e9ministes, \u00e9thiques ou animalistes<\/strong>.<\/strong> <\/span><\/p>\n Une mani\u00e8re de prendre les internautes par les sentiments afin de vendre toujours plus, plus cher et plus longtemps les produits d\u2019un monde industriel en expansion.<\/strong> Il y a parfois une l\u00e9g\u00e8re, mais r\u00e9elle, contribution \u00e0 des associations de mani\u00e8re \u00e0 l\u00e9gitimer les ventes. Parfois, absolument rien n\u2019est fait derri\u00e8re les promesses, arguments ou ambigu\u00eft\u00e9s. Mais dans les deux cas, le proc\u00e9d\u00e9 est pernicieux puisqu\u2019il revient \u00e0 cultiver et entretenir la spirale consum\u00e9riste<\/strong> qui participe justement \u00e0 d\u00e9truire les causes mises en avant. <\/b>Un projet mercantile sous mirage de bonne action.<\/span><\/p>\n Sur les sites en question, des formules comme \u00ab\u00a0bijoux \u00e9cologiques\u00a0\u00bb<\/strong> sont ainsi mobilis\u00e9es, qui ne renvoient \u00e0 aucune source, ni aucun d\u00e9tail sur la fabrication ou le mat\u00e9riau. Et dans la confusion la plus totale, les rubriques du catalogue de vente sont tant\u00f4t renomm\u00e9es<\/strong> : \u00ab\u00a0Soutenir une mission\u00a0\u00bb (Earths Lives), \u00ab\u00a0Suivre un animal\u00a0\u00bb (ClubOcean) ou \u00ab\u00a0Missions de la boutique\u00a0\u00bb (Plan\u00e8te Vivante)\u2026<\/strong> Autant de messages qui floutent la dimension commerciale en renvoyant volontairement au mod\u00e8le associatif.<\/p>\n Un bracelet disponible \u00e0 moins de 2 euros sur Aliexpress, mais revendu \u00e0 pr\u00e8s de 20, \u00e0 coup de tactiques marketing douteuses <\/strong>comme des promotions et publicit\u00e9s permanentes<\/strong>, c\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 participer \u00e0 d\u00e9t\u00e9riorer les relations de confiance marchandes.<\/strong><\/p>\n Et ce, en faveur d\u2019un mod\u00e8le individualiste<\/strong> o\u00f9 chacun se nourrit de la cr\u00e9dulit\u00e9 des autres pour survivre, tout en accusant les victimes de leur pi\u00e8ge d\u2019\u00eatre responsables de leur sort : \u00ab\u00a0des consomm-acteurs trop dupes pour \u00eatre excus\u00e9s\u00a0\u00bb,<\/em> quand il pourrait pourtant s\u2019agir de n\u2019importe lequel de nos proches, encore peu sensibilis\u00e9s aux rouages d\u2019une v\u00e9ritable transition. Bl\u00e2mer les abus\u00e9s : une mani\u00e8re id\u00e9ale de justifier des pratiques abusives.<\/strong><\/p>\n Mais un bracelet dont la composition est opaque, <\/strong>fabriqu\u00e9 \u00e0 la cha\u00eene, exp\u00e9di\u00e9 depuis des usines du bout du monde<\/strong>, cultivant le productivisme industriel de breloques, <\/strong>\u00e9coul\u00e9 au nom des animaux ? C\u2019est peut-\u00eatre le paradoxe de trop.<\/p>\n Car, \u00e0 l\u2019origine de la disparition de certaines esp\u00e8ces, comme les tortues de mer, les ours polaires ou les requins : se situe tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment notre soci\u00e9t\u00e9 industrielle.<\/strong> Surproduction de produits non-durables et non contr\u00f4l\u00e9s d\u00e9riv\u00e9s du p\u00e9trole \u2013 autant de futurs d\u00e9chets<\/a> (parfois toxiques) qui finiront dans 100% des estomacs de ces animaux<\/a> \u2013 conception dans des conditions polluantes et indignes,<\/a> et dont les envois (goutte \u00e0 goutte) sont source de rejet Co2 massif<\/a>\u2026 Rien de tout cela ne sauvera les tortues qu\u2019on imagine suivre pour le meilleur. Bien au contraire.<\/p>\n Depuis des dizaines d\u2019ann\u00e9es, nous savons gr\u00e2ce \u00e0 des rapports successifs<\/a> que l\u2019activit\u00e9 humaine est en train de causer la fin de l\u2019Holoc\u00e8ne :<\/strong> notre \u00e8re et celle de tout le vivant que nous c\u00f4toyons. Plus rapide et dense que jamais, cette autodestruction anthropique de la biodiversit\u00e9 est largement imputable \u00e0 l\u2019av\u00e8nement de la mondialisation \u00e9conomique :<\/a> le progr\u00e8s technologique coupl\u00e9 \u00e0 la soif insatiable du profit, au sein d\u2019un libre march\u00e9 en roue libre et de la capitalisation des privil\u00e8ges, a permis l\u2019\u00e9puisement \u00e0 rebours des ressources naturelles et de tout ce qui en d\u00e9pendait.<\/strong><\/p>\n Face \u00e0 l\u2019urbanisation grandissante, la b\u00e9tonisation, l\u2019accumulation quotidienne de d\u00e9chets dans le monde, la fi\u00e8vre productiviste et tous les autres caprices, il est donc surtout urgent d\u2019appeler \u00e0 plus de sobri\u00e9t\u00e9.<\/b> Tout le contraire de ce que pr\u00f4ne un dropshipping ou une marque blanche low-cost. Un simple bracelet fantaisie pour soi, multipli\u00e9 par des milliers de \u00ab\u00a0soi\u00a0\u00bb cibl\u00e9s sur internet : les animaux ne nous remercient d\u00e9finitivement pas.<\/strong> En t\u00e9moigne cette \u00e9tude sur la contamination massive des tortues marines par nos rejets de plastique.<\/a><\/p>\n Alors bien s\u00fbr, vendre au service de causes \u00e9thiques est possible,<\/strong> mais exigerait d\u2019autres m\u00e9thodes : des provenances responsables, une communication transparente, une composition durable, avec la possibilit\u00e9 de soutenir sans acheter par exemple, ou de conna\u00eetre s\u00e9rieusement les b\u00e9n\u00e9fices investis, et un nombre limit\u00e9 de ventes, \u00e0 \u00e9chelle humaine.<\/p>\n Vendre et soutenir parall\u00e8lement une association est \u00e9galement possible,<\/strong> dans une d\u00e9marche coh\u00e9rente et sinc\u00e8re d\u2019artisanat, de fabrication durable et raisonnable, de bout en bout. Mais ce n\u2019est pas le cas de ces sites qui ne cherchent dans l\u2019image associative que la possibilit\u00e9 de perp\u00e9tuer leur business-mod\u00e8le. <\/strong>Une tendance subtile qui repose sur une confusion cognitive malheureusement plus contagieuse qu\u2019il n\u2019y para\u00eet.<\/p>\n Ces dropshippings ne sont pas les seuls \u00e0 user de pr\u00e9textes \u00e9thiques pour vendre. De plus en plus d\u2019entreprises, notamment des multinationales, proposent \u00e0 leurs clients des \u00ab\u00a0compensations carbones\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0associatives\u00a0\u00bb :<\/strong> x arbres plant\u00e9s par achat, ou x quantit\u00e9 de plastique ramass\u00e9e par abonnement, permettent tant\u00f4t d\u2019abuser de l\u2019avion plus sereinement, tant\u00f4t de lib\u00e9rer les envies consum\u00e9ristes des potentiels clients d\u00e9culpabilis\u00e9s. En somme, d\u2019ouvrir d\u2019autant plus les vannes de la surconsommation que l\u2019esprit est tranquillis\u00e9 sur son impact.<\/strong><\/p>\n Evidemment, \u00e0 nouveau, des sites qui sont dans une v\u00e9ritable d\u00e9marche \u00e9cologique,<\/strong> globale et honn\u00eate, peuvent ajouter \u00e0 leur action des compensations qui sauront compl\u00e9ter leur vision.<\/strong> Ce sont parfois des restaurateurs, des sites d\u2019apprentissage, des commer\u00e7ants locaux, des librairies, etc. Bref, des secteurs dont l\u2019activit\u00e9, qui plus est quand elle est engag\u00e9e, n\u2019est pas mise en cause de mani\u00e8re notable dans l\u2019\u00e9tat actuel du monde.<\/p>\n Mais en proposant une compensation \u2013 assez mal document\u00e9e le plus souvent -, l\u2019univers du e-commerce industriel,<\/strong> dont la nature m\u00eame est d\u00e9l\u00e9t\u00e8re pour l\u2019environnement, a trouv\u00e9 le moyen d\u2019endormir le consommateur dans ses habitudes,<\/strong> sans plus de remises en question : ni de la cadence de ses achats, ni de leur provenance ou encore moins de la qualit\u00e9 des produits surconsomm\u00e9s.<\/p>\n Pourquoi se laisse-t-on berner ? Nos biais cognitifs<\/strong> nous laissent penser qu\u2019en payant notre dette aupr\u00e8s de la nature \u00e0 proportion de ce que nous lui prenons, le tour est jou\u00e9. Malheureusement, non seulement nous faisons stagner son \u00e9tat,<\/strong> alors que nous avons des trains de retard, mais nous la d\u00e9t\u00e9riorons davantage.<\/strong><\/p>\n D\u2019abord, \u00e0 cause d\u2019un \u00ab\u00a0effet rebond\u00a0\u00bb pervers :<\/strong> tranquilliser la conscience des utilisateurs sur leurs pratiques a tendance \u00e0 les intensifier. En effet, chaque fois qu\u2019un secteur joue la carte de l\u2019\u00e9co-blanchiment, il incite \u00e0 une consommation autrement d\u00e9brid\u00e9e de ses produits,<\/strong> alors m\u00eame que les nuisances \u00e9cologiques r\u00e9elles sont inchang\u00e9es. De quoi relancer avec vigueur, et au profit d\u2019un syst\u00e8me qui ne veut pas mourir, les pires habitudes de notre si\u00e8cle, enfin d\u00e9barrass\u00e9es des pr\u00e9occupations r\u00e9centes qui en encombraient la continuation.<\/p>\n D\u2019autre part, nous \u00e9mettons des pollutions irr\u00e9parables et in-compensables<\/em> \u00e0 court terme :<\/strong> la cr\u00e9ation de toujours plus de d\u00e9chets ne saurait \u00eatre neutralis\u00e9e par le ramassage de ces dits d\u00e9chets, cumul\u00e9s dans un coin plut\u00f4t qu\u2019un autre, sans aucune solution viable de traitement \u00e9cologique efficace.<\/a> Quant aux \u00e9missions carbones \u00e9mises via l\u2019importation d\u2019une commande internationale ou de sa fabrication, elles ne sauraient non plus dispara\u00eetre gr\u00e2ce \u00e0 quelques arbres dont les bienfaits ne suffisent pas<\/a> et \u00e0 mesure que, parall\u00e8lement, la d\u00e9forestation poursuit son chemin sans commune mesure.<\/a><\/p>\n Autrement dit, \u00ab\u00a0compenser\u00a0\u00bb, quand ce n\u2019est pas suivi de changements de mod\u00e8le fondamentaux, revient tr\u00e8s exactement \u00e0 \u00e9ponger des sols inond\u00e9s \u00e7a et l\u00e0, sans jamais s\u2019attaquer \u00e0 la fuite.<\/strong> Autant pr\u00e9venir que le niveau montera jusqu\u2019\u00e0 la noyade si notre monde ne s\u2019accorde pas sur la r\u00e9duction, plut\u00f4t que le maintien \u00ab\u00a0verdit\u00a0\u00bb, de ses fantaisies. Qui plus est quand elles ne disent pas leur nom.<\/p>\n Ajouter \u00e0 l\u2019industrie d\u00e9vorante une dimension \u00e9cologique para\u00eet un moindre mal,<\/strong> une sorte de petite avanc\u00e9e qu\u2019il s\u2019agirait de f\u00e9liciter. Pourtant, en l\u00e9gitimant et justifiant son existence, nous op\u00e9rons en r\u00e9alit\u00e9 un net recul dans notre conscience environnementale. Comment ? En nous laissant persuader que le syst\u00e8me productiviste est une fatalit\u00e9 et en nous contraignant d\u00e8s lors \u00e0 accepter ses cons\u00e9quences comme une norme dont nous ne saurions qu\u2019adoucir les angles.<\/strong><\/p>\n Somnif\u00e8re social et citoyen, le greenwashing n\u2019est qu\u2019un apparat facile et satisfaisant dans l\u2019instant T qui n\u2019a aucun r\u00e9el effet b\u00e9n\u00e9fique sur l\u2019\u00e9quilibre de la plan\u00e8te, et qui en emp\u00eache m\u00eame la v\u00e9ritable et profonde consid\u00e9ration.<\/strong> Ces sites auraient-ils autant fonctionn\u00e9 s\u2019ils n\u2019avaient vendu que des bracelets fantaisies comme tel ? Les consciences s\u2019\u00e9veillent et le march\u00e9 se sent d\u00e9pass\u00e9, sur la sellette. Rien de plus naturel, donc, de le voir s\u2019emparer de nos aspirations \u2013 parfois encore na\u00efves ou d\u00e9sinform\u00e9es \u2013 pour survivre\u2026\u00a0<\/strong>Ainsi la couverture change, mais pas le livre. Or, il est crucial de se raconter une autre histoire.<\/p>\n Si le but est d\u2019aider les animaux, des associations existent et ont besoin d\u2019un soutien<\/strong> tant direct, via des dons ou du b\u00e9n\u00e9volat, qu\u2019indirect :<\/strong> en renouant r\u00e9ellement avec le vivant, ses besoins et ses limites, et en agissant en sa faveur, sur le plan domestique comme citoyen. Et ce, via des valeurs de minimalisme, de mod\u00e9ration et de refus du capitalisme en cause.<\/strong><\/p>\n Quant au fameux suivi ludique des animaux, des associations de soigneurs les mettent directement \u00e0 disposition, sans contrepartie\u2026<\/strong> Comme le CestMed<\/a> et sa carte interactive qui retrace la route des tortues qu\u2019ils ont sauv\u00e9es.<\/a><\/strong><\/p>\n \u00ab\u00a0Refuser le capitalisme en cause\u00a0\u00bb peut para\u00eetre flou. Mais des alternatives concr\u00e8tes \u00e0 notre mod\u00e8le d\u00e9l\u00e9t\u00e8re existent,<\/strong> et des milliers d\u2019autres restent \u00e0 inventer, \u00e0 initier. D\u2019aucuns ont d\u00e9j\u00e0 initi\u00e9 des sillages de toutes sortes :<\/p>\n Quelques v\u00e9ritables associations de sauvetage<\/strong> de tortues et \u00e9l\u00e9phants (non, acheter un bracelet chinois ne suffit pas) :<\/p>\n \u2013 S.H.\u00a0<\/em><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/mrmondialisation.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-12-132256.jpeg\")
Le mod\u00e8le du dropshipping et marque blanche : un terreau propice aux d\u00e9rives<\/strong><\/h2>\n
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<\/span><\/p>\nVendre ce qui d\u00e9t\u00e9riore la Nature, pour sauver la Nature ?<\/strong><\/h2>\n
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La feinte de la \u00ab\u00a0compensation\u00a0\u00bb : nouvelle tendance \u00e0 hauts risques<\/strong><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/mrmondialisation.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-12-132607.jpg\")
![\"\"](\"https:\/\/mrmondialisation.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-16-153827.jpeg\")
On l\u2019aurait achet\u00e9 de toute fa\u00e7on, donc autant sauver les animaux en plus ?\u00a0<\/strong><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/mrmondialisation.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/screenshot-2021-10-12-132310.jpeg\")
Comment sauver les animaux sans leur nuire ? Solutions et horizons sains.<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mrmondialisation.org\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/p1040365-e1419779352867.jpg\")
![\"Donation\"\/](\"https:\/\/mrmondialisation.org\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/220405-flikalicious-final.jpg\")
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