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Le Share Friday<\/a> face au Black Friday. Face \u00e0 la fr\u00e9n\u00e9sie du \u00ab\u00a0<\/small>vendredi noir\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> \u2014 en 2023, 2 Fran\u00e7ais sur 3 ont profit\u00e9 de cette journ\u00e9e pour r\u00e9aliser des achats<\/a>, majoritairement aupr\u00e8s des g\u00e9ants de l\u2019e-commerce \u2014 des initiatives plus responsables \u00e9mergent. Parmi elles, le Share Friday\u00a0: \u00ab\u00a0<\/small>moins consommer, mieux partager\u00a0<\/small>!\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, lanc\u00e9e par vingt entreprises de consommation collaborative, dont Home Exchange, Geev et Bene Bono. Partage, \u00e9change, troc, location ou vente d\u2019objets d\u2019occasion\u00a0: l\u2019id\u00e9e est d\u2019\u00e9viter l\u2019achat d\u2019objets neufs.<\/p>\n Mais d\u2019apr\u00e8s Florence Beno\u00eet-Moreau, chercheuse en consommation responsable et ma\u00eetresse de conf\u00e9rences \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Paris-Dauphine, il est n\u00e9cessaire de d\u00e9construire les mythes autour de l\u2019\u00e9conomie collaborative. \u00ab\u00a0<\/small>Collaboratif, c\u2019est tr\u00e8s positif, on a l\u2019impression qu\u2019on est dans une soci\u00e9t\u00e9 plus solidaire. Il est crucial de sortir de cette vision id\u00e9alis\u00e9e\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, dit-elle \u00e0 Reporterre<\/i>. Elle a r\u00e9alis\u00e9 en 2017 avec B\u00e9atrice Parguel, chercheuse \u00e9galement, une \u00e9tude<\/a> sur la consommation collaborative.<\/p>\n Il serait cependant trompeur de consid\u00e9rer l\u2019ensemble de la consommation collaborative comme un bloc homog\u00e8ne. Toutes les initiatives ne se valent pas. \u00ab\u00a0<\/small>On y trouve des entreprises qui souhaitent seulement faire du profit\u00a0et d\u2019autres bien intentionn\u00e9es… qui provoquent tout de m\u00eame des effets rebonds\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, avertit la sp\u00e9cialiste de la consommation responsable.<\/p>\n Prenons les dons entre particuliers par exemple, comme propose l\u2019application Geev. Ces derniers s\u2019\u00e9loignent des logiques marchandes. \u00ab\u00a0<\/small>Il n\u2019y a pas d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e9conomique \u00e0 donner, seulement psychologique\u00a0<\/small>\u00bb,<\/i> explique la chercheuse. D\u2019apr\u00e8s un rapport de l\u2019Ademe<\/a> en 2016 (l\u2019Agence de l\u2019environnement et de la ma\u00eetrise de l\u2019\u00e9nergie), les motivations \u00e9cologiques sont pr\u00e9dominantes uniquement pour les plateformes non lucratives comme celles d\u00e9di\u00e9es au don. \u00ab\u00a0<\/small>Notre vocation est le r\u00e9emploi\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> explique \u00e0 Reporterre<\/i> Carole Fouquet, la directrice marketing de l\u2019application. Pourtant, seulement 30\u00a0<\/small>% des dons sur Geev \u00e9vitent l\u2019achat d\u2019un objet neuf, selon cette derni\u00e8re.<\/p>\n Pour les initiatives antigaspillage alimentaire, m\u00eame payantes, le b\u00e9n\u00e9fice est clair. Bene Bono, par exemple, vend des \u00ab\u00a0<\/small>bons produits\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> dont des fruits et l\u00e9gumes invendus \u00e0 prix r\u00e9duit. \u00ab\u00a0<\/small>Sur l\u2019alimentaire qui est un bien p\u00e9rissable, l\u2019initiative est toujours vertueuse car l\u2019alternative serait d\u2019avoir perdu le bien\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, souligne Florence Beno\u00eet-Moreau.<\/p>\n La location, elle, offre des avantages diff\u00e9rents. Louer un costume de qualit\u00e9 pour un mariage permet de soutenir des fili\u00e8res locales et de r\u00e9duire l\u2019empreinte \u00e9cologique. \u00ab\u00a0<\/small>C\u2019est une alternative int\u00e9ressante \u00e0 la possession\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, note Florence Beno\u00eet-Moreau. \u00ab\u00a0<\/small>La location permet de tester un produit avant de l\u2019acheter, r\u00e9duisant les achats impulsifs et inutiles.\u00a0<\/small>\u00bb<\/i><\/p>\n Un objet achet\u00e9 d\u2019occasion aurait-il \u00e9t\u00e9 achet\u00e9 neuf sans cette possibilit\u00e9\u00a0<\/small>? De m\u00eame, vendre un bien devient-il un pr\u00e9texte pour le remplacer plus rapidement\u00a0<\/small>? D\u2019apr\u00e8s Florence Beno\u00eet-Moreau, la consommation collaborative peut renforcer l\u2019envie d\u2019acheter. \u00ab\u00a0<\/small>Vous avez une esp\u00e8ce d\u2019opportunit\u00e9, qui est d\u2019avoir un produit en plus, pour vraiment pas cher\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, explique-t-elle. \u00ab\u00a0<\/small>On peut acheter quatre articles pour le prix d\u2019un, le tout en seulement trois clics, livr\u00e9s chez nous.\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> Les consommateurs ressentent une satisfaction accrue de poss\u00e9der un nouveau bien, tout en faisant une bonne affaire.<\/p>\n Lire aussi : <\/strong> S\u2019habiller \u00e9colo\u00a0<\/small>? Pas sur Vinted<\/span><\/a><\/p>\n \u00ab\u00a0<\/small>Les v\u00eatements, notamment, cumulent tous les d\u00e9fauts. On peut les stocker facilement, ils ne demandent pas d\u2019entretien et sont li\u00e9s \u00e0 l\u2019image sociale\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, analyse la chercheuse. Ces caract\u00e9ristiques favorisent des comportements compulsifs et aggravent les effets n\u00e9fastes de l\u2019industrie textile, deuxi\u00e8me plus polluante au monde. Le fait de vendre son bien demande un effort (photo, mise en ligne, envoi…), cela \u00ab\u00a0<\/small>aide parfois \u00e0 prendre conscience que l\u2019on g\u00e9n\u00e8re beaucoup, \u00e7a invite \u00e0 une forme d\u2019introspection\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, nuance Florence Beno\u00eet-Moreau.<\/p>\n Ce m\u00e9canisme s\u2019accompagne d\u2019un \u00ab\u00a0<\/small>effet rebond\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>\u00a0: les \u00e9conomies r\u00e9alis\u00e9es encouragent souvent d\u2019autres d\u00e9penses. D\u2019autant que ces plateformes provoquent une forme de \u00ab\u00a0<\/small>bonne conscience \u00e9cologique\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> selon la chercheuse. Elles d\u00e9culpabilisent les utilisateurs qui ont le sentiment d\u2019avoir le droit de se faire plaisir.<\/p>\n \u00ab\u00a0<\/small>Cela a un effet d\u2019aubaine\u00a0<\/small>\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n Autre exemple\u00a0: l\u2019\u00e9change de maisons entre particuliers, propos\u00e9 par Home Exchange \u2014 l\u2019entreprise \u00e0 l\u2019initiative du Share Friday. \u00ab\u00a0<\/small>Cela a un effet d\u2019aubaine car l\u2019\u00e9change de maison ne g\u00e9n\u00e8re aucun co\u00fbt [bien que l\u2019inscription au site ait un prix]. \u00c7a incite \u00e0 multiplier les voyages, ce qui a un impact \u00e9cologique\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, explique Florence Beno\u00eet-Moreau. La responsable presse d\u2019Home Exchange France souligne toutefois que \u00ab\u00a0<\/small>63\u00a0<\/small>% des voyages r\u00e9alis\u00e9s via ces \u00e9changes restent locaux ou nationaux\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>.<\/p>\n Pour maximiser leurs effets positifs, les plateformes collaboratives doivent, selon Florence Beno\u00eet-Moreau, \u00ab\u00a0<\/small>d\u00e9passer la simple d\u00e9culpabilisation et sensibiliser aux cons\u00e9quences environnementales\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>. Des outils \u00e9ducatifs, comme des compteurs de consommation, pourraient \u00eatre mis en place. Ainsi, comme le propose la chercheuse, les consommatrices et consommateurs pourraient recevoir un message\u00a0: \u00ab\u00a0<\/small>Attention, vous avez achet\u00e9 trois paires de chaussures ces derniers temps.\u00a0<\/small>\u00bb<\/i><\/p>\n Cependant, ces pratiques ne suffiront pas \u00e0 transformer nos modes de vie, et les politiques doivent prendre le relai. En octobre dernier, la commission des finances de l\u2019Assembl\u00e9e nationale a ainsi adopt\u00e9 un amendement au projet de loi de finances 2025 qui assujettit les locations de type Airbnb au paiement de la TVA<\/span>. \u00ab\u00a0<\/small>Des mesures publiques, comme la taxe appliqu\u00e9e sur AirBnb pour des raisons de concurrence, pourraient \u00eatre mise en place sur les \u00e9changes de maisons notamment, qui entra\u00eenent des d\u00e9placements. Une taxe environnementale pourrait encourager des choix plus r\u00e9fl\u00e9chis\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, propose Florence Beno\u00eet-Moreau.<\/p>\n LES<\/span> RAVAGES<\/span> DU<\/span> BLACK<\/span> FRIDAY<\/span><\/strong><\/p>\n Grand rendez-vous annuel des bonnes affaires, le Black Friday s\u2019impose chaque ann\u00e9e comme un symbole de la surconsommation. En 2022, selon une \u00e9tude<\/a> sur pr\u00e8s de 9\u00a0000 Europ\u00e9ens, les foyers accumulent en moyenne treize appareils \u00e9lectroniques inutilis\u00e9s. Selon un sondage Ipsos<\/a>pour Le D\u00e9nicheur, les Fran\u00e7ais pr\u00e9voient de d\u00e9penser 233 euros en deux jours (Black Friday et Cyber Monday).<\/p>\nInitiatives vertueuses<\/h2>\n
Effets rebond<\/h2>\n
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Vers un nouveau rapport aux biens mat\u00e9riels\u00a0<\/small>?<\/h2>\n