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Le 22 juillet dernier, Donald Trump annon\u00e7ait le retrait de Washington des soutiens de l’UNESCO, d\u00e9non\u00e7ant une organisation \u00ab woke \u00bb et d\u00e9connect\u00e9e. Ce d\u00e9sengagement financier, \u00e9quivalant \u00e0 8 % de son budget, a fait entrer l’organisation en crise. En r\u00e9action, le patrimoine mondial devient argument commercial pour les plateformes touristiques, au d\u00e9triment de la vocation de pr\u00e9servation.<\/strong><\/p>\n On est loin de l\u2019id\u00e9al d\u2019un patrimoine universel prot\u00e9g\u00e9 pour les g\u00e9n\u00e9rations futures. Aujourd\u2019hui, sur Airbnb, plus de 150 000 annonces revendiquent une proximit\u00e9 avec un site UNESCO, et Booking propose m\u00eame un filtre d\u00e9di\u00e9. Ces strat\u00e9gies d\u2019optimisation ne rel\u00e8vent pas de la co\u00efncidence mais d\u2019une logique algorithmique agressive. Les destinations les plus \u00ab\u00a0instagrammables\u00a0\u00bb \u2014 Angkor, Petra, Machu Picchu \u2014 deviennent des \u00ab produits culturels \u00bb standardis\u00e9s, vid\u00e9s de leur substance. \u00ab Le logo UNESCO, con\u00e7u comme un rempart contre la destruction, est devenu le s\u00e9same marketing le plus recherch\u00e9 de l\u2019industrie touristique mondiale \u00bb, note The Epoch Times<\/em>, soulignant la d\u00e9rive commerciale.<\/p>\n Ce d\u00e9s\u00e9quilibre s\u2019accentue avec les limites financi\u00e8res de l\u2019UNESCO. Alors que 1 500 sites attendent leur inscription, les ressources pour entretenir ceux d\u00e9j\u00e0 class\u00e9s fondent. Les partenariats public-priv\u00e9 se multiplient, souvent au prix d\u2019un compromis \u00e9thique. Airbnb, par exemple, dispose du droit d\u2019utiliser le logo UNESCO via un accord sign\u00e9 en 2024. En \u00e9change d’une enveloppe bien modeste, compar\u00e9e \u00e0 ses profits g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Et pendant que certains pays comme l\u2019Islande imposent des quotas de visiteurs, d\u2019autres \u2014 \u00e0 l\u2019image du Cambodge \u2014 ne peuvent se permettre ce luxe, d\u00e9pendant du tourisme patrimonial pour survivre.<\/p>\n Parall\u00e8lement, la Chine profite du vide pour renforcer son influence au sein de l\u2019UNESCO, et l\u2019id\u00e9e d\u2019une certification parall\u00e8le d\u00e9velopp\u00e9e par Booking gagne du terrain, contournant l\u2019institution onusienne jug\u00e9e trop politique. En attendant, l\u2019UNESCO, autrefois gardienne du sacr\u00e9 culturel, pourrait bien devenir une simple \u00e9tiquette.<\/p>\n<\/div>\n