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Interc\u00e9r\u00e9ales, lobby c\u00e9r\u00e9alier de la FNSEA, sponsorise depuis juillet la Ligue fran\u00e7aise de League of Legends sur Twitch. Ce partenariat au montant confidentiel court jusqu’en septembre 2025 et cible les 787 000 abonn\u00e9s de la cha\u00eene OTP. Le logo du lobby s’affiche durant les matchs du c\u00e9l\u00e8bre jeu vid\u00e9o, qui rassemble 120 millions de joueurs mensuels. Une cagnotte reverse un euro par \u00ab minion \u00bb tu\u00e9 \u00e0 une association \u00e9tudiante non identifi\u00e9e.<\/strong><\/p>\n Les pixels cachent mal les pesticides. Cette op\u00e9ration intervient apr\u00e8s le recul historique de la FNSEA aux \u00e9lections agricoles et les controverses sur la loi Duplomb r\u00e9introduisant les n\u00e9onicotino\u00efdes, r\u00e9v\u00e8le<\/a> Reporterre<\/em>. Nicolas Besombes, sociologue de l’e-sport \u00e0 Paris Cit\u00e9, y voit \u00ab une tentative de soft power \u00bb. Le lobby marque les esprits sans retour financier imm\u00e9diat. L’e-sport, d\u00e9pendant des sponsors, offre un acc\u00e8s direct \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. \u00ab Les acteurs sont peu regardants quant \u00e0 l’\u00e9thique des collaborations qu’ils signent \u00bb, pr\u00e9cise Besombes.<\/p>\n Jordan Allouche d’Ecolobby d\u00e9nonce une strat\u00e9gie permettant \u00ab d’\u00e9chapper aux regards critiques des journalistes et des ONG \u00bb. Interc\u00e9r\u00e9ales suit Danone avec Inoxtag, le Cniel avec Squeezie, Bayer avec Jenny Letellier. L’agro-industrie investit massivement les plateformes num\u00e9riques. Le Cniel a d\u00e9pens\u00e9 1,5 million d’euros en 2023 pour ses campagnes sur les r\u00e9seaux. Ces partenariats normalisent le mod\u00e8le intensif sous couvert de divertissement.<\/p>\n Cependant que les fans restent silencieux. Ka\u00efpo, spectateur de 24 ans, confie au m\u00e9dia que \u00ab <\/strong>tr\u00e8s peu de fans d\u2019e-sport s\u2019int\u00e9ressent activement aux sponsors \u00bb et qu’il continuera de suivre la LFL malgr\u00e9 ses r\u00e9serves \u00e9thiques. L’agriculture intensive gagne ainsi sa bataille culturelle dans les ar\u00e8nes virtuelles, transformant les gamers en cibles marketing consentantes.<\/p>\n<\/div>\n