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L’intelligence artificielle (IA) red\u00e9finit nos interactions quotidiennes, et pourtant une voix \u00e9minente retentit pour alerter sur un risque existentiel pour le web tel que nous le connaissons. Sir Tim Berners-Lee, l’inventeur du World Wide Web en 1989, a r\u00e9cemment mis en garde contre une menace qui pourrait \u00e9branler les fondations \u00e9conomiques d’Internet. Lors du sommet Financial Times Future of AI<\/strong><\/a> \u00e0 Londres, il a pr\u00e9dit que les mod\u00e8les de langage large (LLM, comme ChatGPT ou Gemini) pourraient \u00ab\u00a0faire s’effondrer<\/em>\u00a0\u00bb le mod\u00e8le publicitaire qui soutient l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique. Cette d\u00e9claration, relay\u00e9e par le Financial Times<\/a> et viral sur le r\u00e9seau social X<\/a>, soul\u00e8ve des questions profondes : pourquoi le p\u00e8re du web voit-il en l’IA un danger si imminent ? Et quelles en sont les implications concr\u00e8tes ?<\/p>\n Sir Tim Berners-Lee n’est pas un commentateur lambda. Physicien britannique, il a invent\u00e9 le web au CERN en Suisse, en combinant hypertexte, protocoles HTTP et URLs pour cr\u00e9er un r\u00e9seau interconnect\u00e9 et ouvert. Contrairement \u00e0 d’autres pionniers, il a choisi de ne pas breveter son invention, la rendant gratuite pour l’humanit\u00e9. Aujourd’hui, \u00e0 70 ans, il dirige Inrupt, une entreprise qui promeut le projet Solid \u2013 une plateforme d\u00e9centralis\u00e9e pour redonner le contr\u00f4le des donn\u00e9es aux utilisateurs. Son avertissement n’est donc pas celui d’un sceptique de l’IA, mais d’un visionnaire qui a vu na\u00eetre le web et qui en anticipe la possible fin.<\/p>\n Lors de ce sommet, entour\u00e9 de figures comme le pr\u00e9sident de Mozilla, Mark Surman, Berners-Lee a expliqu\u00e9 que l’IA n’est pas intrins\u00e8quement mauvaise \u2013 il en est m\u00eame cofondateur d’une initiative li\u00e9e. Mais son adoption massive par les agents automatis\u00e9s risque de rompre le fragile \u00e9quilibre \u00e9conomique du web.<\/p>\n Le web repose sur un pilier central : la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. Des g\u00e9ants comme Google (Alphabet) et Meta g\u00e9n\u00e8rent des milliards gr\u00e2ce aux \u00ab\u00a0eyeballs\u00a0\u00bb \u2013 les regards humains qui cliquent sur des pubs en naviguant sur des sites<\/strong>. Selon l’Interactive Advertising Bureau (IAB), ce march\u00e9 p\u00e8se environ 398 milliards de dollars en 2025. Mais voici o\u00f9 l’IA entre en sc\u00e8ne comme un cheval de Troie.<\/p>\n Berners-Lee l’explique sans d\u00e9tour : \u00ab\u00a0Si les pages web sont toutes lues par des LLM… les gens demandent les donn\u00e9es au LLM et celui-ci produit simplement le r\u00e9sultat, le mod\u00e8le \u00e9conomique publicitaire du web commence \u00e0 s’effondrer<\/em>.\u00a0\u00bb En clair, les LLM \u2013 ces IA conversationnelles \u2013 \u00ab\u00a0lisent<\/em>\u00a0\u00bb le web en masse pour entra\u00eener leurs mod\u00e8les ou r\u00e9pondre aux requ\u00eates. Mais de plus en plus, elles synth\u00e9tisent l’information sans que l’utilisateur n’ait \u00e0 visiter le site source<\/strong>. En r\u00e9sultent z\u00e9ro impression publicitaire, z\u00e9ro clic, z\u00e9ro revenu<\/strong> pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n Pourquoi cela arrive-t-il ? Parce que l’IA optimise l’exp\u00e9rience utilisateur : pourquoi cliquer sur un lien si une r\u00e9ponse concise et personnalis\u00e9e arrive directement ? Berners-Lee insiste sur le fait que tout le monde assume encore qu’un humain lit la page<\/strong>, mais bient\u00f4t, ce seront des bots. \u00ab\u00a0Si tout le monde suppose qu’un humain lit la page, mais qu’en fait c’est un grand mod\u00e8le de langage qui la lit et que l’humain ne le fait pas, alors nous avons un probl\u00e8me<\/em>.\u00a0\u00bb Ce n’est pas une vue futuriste : c’est d\u00e9j\u00e0 en cours. Les entreprises comme DoubleVerify pr\u00e9parent d\u00e9j\u00e0 leurs outils pour d\u00e9tecter les vues par bots plut\u00f4t que par humains.<\/p>\n Pour l’instant, pas de panique imm\u00e9diate. Alphabet a rapport\u00e9 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires trimestriel, et Meta 51,2 milliards. Mais ces m\u00eames g\u00e9ants investissent des milliards dans l’IA \u2013 celle qui pourrait bien saper leur poule aux \u0153ufs d’or. Berners-Lee voit un \u00ab\u00a0effet domino<\/em>\u00a0\u00bb : sans revenus publicitaires, les sites ne pourront plus produire du contenu de qualit\u00e9, rendant le web moins attractif, et donc encore moins visit\u00e9.<\/p>\n Pour comprendre pourquoi Berners-Lee est si alarmiste, regardons des cas r\u00e9els o\u00f9 l’IA contourne d\u00e9j\u00e0 le web traditionnel.<\/p>\n Les aper\u00e7us IA de Google<\/strong> : depuis 2024, Google int\u00e8gre des \u00ab\u00a0AI Overviews\u00a0\u00bb (aper\u00e7us IA) dans ses r\u00e9sultats de recherche. Demandez \u00ab\u00a0meilleure recette de tiramisu<\/em>\u00a0\u00bb, et au lieu d’une liste de liens vers des blogs culinaires (o\u00f9 des pubs pour du caf\u00e9 ou des ustensiles attendent), vous obtenez un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA, compil\u00e9 \u00e0 partir de plusieurs sources. En r\u00e9sultent le fait que les clics vers les sites originaux chutent de 20 \u00e0 30 %<\/strong> selon des \u00e9tudes internes de publishers comme le New York Times<\/em>. Ces m\u00e9dias, qui d\u00e9pendent des pubs pour survivre, perdent des millions. Exemple : un site comme Allrecipes.com voit son trafic baisser, privant ses annonceurs de visibilit\u00e9.<\/p>\n ChatGPT et les synth\u00e8ses instantan\u00e9es<\/strong> : imaginez que vous interrogez ChatGPT sur \u00ab\u00a0les derni\u00e8res nouvelles sur l’\u00e9lection am\u00e9ricaine<\/em>\u00a0\u00bb. L’IA puise dans des articles du Washington Post<\/em> ou du Guardian<\/em>, mais vous n’allez nulle part. Pas de banni\u00e8re pub pour un VPN ou un livre politique. OpenAI, qui g\u00e8re ChatGPT, scrape (parcourt) le web pour s’entra\u00eener, mais ne paie pas les cr\u00e9ateurs. Un cas concret : en 2025, des journalistes d’investigation ont vu leurs scoops sur l’IA elle-m\u00eame r\u00e9sum\u00e9s par des bots sans attribution ni trafic retour. Cela entraine donc une diminution des incitations \u00e0 enqu\u00eater, et un web appauvri en contenu original<\/strong>.<\/p>\n Perplexity AI, le \u00ab\u00a0<\/strong>Google killer<\/strong><\/em>\u00a0\u00bb conversationnel<\/strong> : cet outil de recherche IA r\u00e9pond directement \u00e0 des questions complexes comme \u00ab\u00a0comparaison des vaccins COVID-19<\/em>\u00a0\u00bb en agr\u00e9geant des donn\u00e9es m\u00e9dicales de sites comme Mayo Clinic ou WebMD. Les utilisateurs adorent : r\u00e9ponses rapides, sans pubs intrusives<\/strong>. Mais pour les sites sources, c’est la catastrophe. Une \u00e9tude de SimilarWeb montre que Perplexity a r\u00e9duit le trafic vers des portails sant\u00e9 de 15 % en six mois. Pire, si les LLM deviennent des \u00ab\u00a0agents<\/em>\u00a0\u00bb autonomes (comme ceux test\u00e9s par Anthropic), ils n\u00e9gocieront achats ou r\u00e9servations sans passer par des sites e-commerce, vidant les pubs affili\u00e9es.<\/p>\n Ces exemples illustrent le cercle vicieux<\/strong> : la diminution du traffic entraine une diminution des publicit\u00e9s, qui a son tour entraine une baisse des contenus et donc un web moins utile, poussant encore plus vers l’IA ferm\u00e9e.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Berners-Lee ne s’arr\u00eate pas \u00e0 l’aspect \u00e9conomique. Il craint un web \u00ab\u00a0illisible<\/em>\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0inhumain<\/em>\u00a0\u00bb, o\u00f9 les machines parlent aux machines, marginalisant les humains. Les pubs hyper-personnalis\u00e9es, d\u00e9j\u00e0 critiqu\u00e9es pour leur surveillance intrusive (\u00ab\u00a0elles rendent les gens fous et leur donnent l’impression d’\u00eatre surveill\u00e9s<\/em>\u00a0\u00bb), pourraient s’aggraver<\/strong> si l’IA les int\u00e8gre directement dans les r\u00e9ponses \u2013 mais cela heurterait les utilisateurs, comme le notent des replies sur X.<\/p>\n Mark Surman de Mozilla rench\u00e9rit : le mod\u00e8le publicitaire est \u00e0 un \u00ab\u00a0<\/strong>carrefour potentiel<\/strong><\/em>\u00a0\u00bb<\/strong>. Il faut \u00ab\u00a0ne pas laisser passer une bonne crise<\/em>\u00a0\u00bb pour repenser la pub. Berners-Lee propose des alternatives : des abonnements directs (comme ceux de Substack), des paiements pour l’acc\u00e8s aux donn\u00e9es via Solid, ou des pubs IA-int\u00e9gr\u00e9es mais \u00e9thiques. Des voix sur X sugg\u00e8rent m\u00eame un \u00ab\u00a0web post-pub<\/em>\u00a0\u00bb peer-to-peer, comme Holochain, sans interm\u00e9diaires.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n L’avertissement de Berners-Lee n’est pas un cri d’alarme gratuit, mais un appel \u00e0 l’action. L’IA n’est pas l’ennemie ; c’est notre inertie face \u00e0 son impact qui l’est. Comme il l’a dit, il y aura du \u00ab\u00a0bon contenu IA<\/em>\u00a0\u00bb, mais seulement si nous r\u00e9inventons le web pour qu’il reste humain et rentable. Les g\u00e9ants tech, qui \u00ab\u00a0impriment de l’argent<\/em>\u00a0\u00bb aujourd’hui, devront s’adapter \u2013 ou risquer de voir leur empire s’effriter.<\/p>\n \u00a0Dans un tweet viral, l’entrepreneur Mario Nawfal r\u00e9sume : \u00ab\u00a0La prochaine r\u00e9volution du web pourrait ne pas \u00eatre construite pour les gens du tout<\/em><\/a>.\u00a0\u00bb Esp\u00e9rons que Berners-Lee ait tort sur l\u2019effondrement, mais qu’il ait raison sur la n\u00e9cessit\u00e9 de changer<\/strong>.<\/p>\n Le web, \u00e0 36 ans, a besoin d’une mise \u00e0 jour \u2013 et vite.<\/p>\n<\/blockquote>\n Dans une seconde partie, le Collectif citoyen et Xavier Azalbert explorent les cons\u00e9quences de la d\u00e9claration de Berners-Lee sur la chute de la confiance li\u00e9e aux biais de l’IA.<\/p>\n<\/div>\n\u00a0<\/h5>\n
Qui est Tim Berners-Lee, et pourquoi ses mots p\u00e8sent-ils si lourd ?<\/strong><\/h5>\n
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La logique implacable : pourquoi l’IA menace-t-elle le mod\u00e8le publicitaire ?<\/strong><\/h5>\n
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Des exemples concrets : l’IA en action, d\u00e9j\u00e0 destructrice<\/strong><\/h5>\n
Les implications : un web \u00ab\u00a0inhumain\u00a0\u00bb et des solutions \u00e0 inventer<\/strong><\/h5>\n
Une r\u00e9volution n\u00e9cessaire, pas une apocalypse<\/strong><\/h5>\n
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