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Apr\u00e8s des ann\u00e9es de bras de fer avec les g\u00e9ants du num\u00e9rique, les \u00e9diteurs europ\u00e9ens viennent d\u2019obtenir une victoire symbolique et potentiellement d\u00e9cisive contre Meta, la maison m\u00e8re de Facebook et Instagram. Cour de justice de l\u2019Union europ\u00e9enne a confirm\u00e9 le 12 mai que le groupe am\u00e9ricain ne pouvait pas utiliser gratuitement certains contenus de presse sans respecter les r\u00e8gles europ\u00e9ennes sur les droits voisins.\u00a0<\/strong><\/p>\n Depuis longtemps, les \u00e9diteurs d\u00e9noncent le mod\u00e8le : les plateformes num\u00e9riques attirent l\u2019audience gr\u00e2ce aux contenus journalistiques, mais captent l\u2019essentiel des revenus publicitaires. Les m\u00e9dias produisent l\u2019information ; les r\u00e9seaux sociaux r\u00e9cup\u00e8rent le trafic. Le conflit couvait depuis des ann\u00e9es et l\u2019Europe avait d\u00e9j\u00e0 tent\u00e9 d\u2019y r\u00e9pondre avec la directive de 2019 sur le droit d\u2019auteur, qui cr\u00e9e un \u00ab droit voisin \u00bb pour les \u00e9diteurs de presse.<\/p>\n Cette fois, la justice europ\u00e9enne donne du poids \u00e0 ce dispositif<\/a>. Le jugement valide l\u2019id\u00e9e que les plateformes doivent n\u00e9gocier une r\u00e9mun\u00e9ration lorsqu\u2019elles exploitent des extraits de contenus journalistiques. Concr\u00e8tement, comme l’explique Si\u00e8cle Digital<\/em><\/a>, les plateformes devront \u00eatre transparentes quant aux donn\u00e9es qui permettent de calculer la valeur du contenu qu’elles exploitent. Combien peut rapporter un article partag\u00e9 20 000 fois sur Facebook ? Les \u00e9diteurs, de leur c\u00f4t\u00e9, ont le choix entre facturer, refuser ou donner. Par ailleurs, l’Europe entend mettre un terme \u00e0 la pression du \u00ab\u00a0d\u00e9r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb. Pendant le temps des n\u00e9gociations, Meta avait l’habitude d’utiliser cette menace pour arriver \u00e0 ses fins. Un simple changement d’algorithme, unilat\u00e9ralement d\u00e9cid\u00e9 par l’entreprise, peut faire chuter drastiquement l’audience d’un site Internet.<\/p>\n Une d\u00e9cision particuli\u00e8rement sensible pour Meta, qui a souvent adopt\u00e9 une strat\u00e9gie de confrontation face aux r\u00e9gulations nationales.Le groupe avait d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 les dents en Australie et au Canada, en bloquant temporairement le partage d\u2019articles de presse sur Facebook pour protester contre des lois imposant une r\u00e9mun\u00e9ration des \u00e9diteurs.<\/p>\n En Europe, la Commission multiplie les enqu\u00eates contre les grandes plateformes num\u00e9riques dans le cadre du Digital Markets Act et du Digital Services Act. Beaucoup consid\u00e8rent cette bataille comme une question de survie d\u00e9mocratique. Les revenus publicitaires de la presse traditionnelle se sont effondr\u00e9s en quinze ans, pendant que Meta et Google ont construit des empires fond\u00e9s sur la captation de l\u2019attention et la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. Selon les donn\u00e9es de Statista, Meta a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 160 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2025<\/a>, soit davantage que l\u2019ensemble du march\u00e9 publicitaire mondial de la presse \u00e9crite.<\/p>\n Reste \u00e0 savoir ce que cette petite victoire juridique cr\u00e9era. L\u2019exp\u00e9rience australienne montre que les plateformes pr\u00e9f\u00e8rent souvent signer des accords confidentiels avec certains grands groupes de presse plut\u00f4t qu\u2019ouvrir un mod\u00e8le r\u00e9ellement transparent. Les petits m\u00e9dias ind\u00e9pendants craignent d\u2019ailleurs d\u2019\u00eatre exclus des futures n\u00e9gociations.<\/p>\n Meta, de son c\u00f4t\u00e9, cherche \u00e0 r\u00e9duire sa d\u00e9pendance \u00e0 l\u2019information. Depuis plusieurs ann\u00e9es, Facebook met moins en avant les contenus politiques et journalistiques au profit des vid\u00e9os courtes, des cr\u00e9ateurs de contenu et des publications personnelles. Une man\u0153uvre qui permet au groupe d\u2019\u00e9viter une bonne partie des obligations r\u00e9glementaires tout en contr\u00f4lant mieux ce qu’elle diffuse, ou pas.<\/p>\n<\/div>\n