\u00ab\u00a0<\/small>Je trouvais \u00e7a sympa de faire une \u00e9mission sur le monde agricole. Je n\u2019ai pas vu le probl\u00e8me.\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> Mariappymeal, influenceuse aux 1,8 million d\u2019abonn\u00e9s sur TikTok, ne cache pas sa d\u00e9convenue ce 24\u00a0f\u00e9vrier. La jeune femme, de son vrai nom Maria Moreno, vient tout juste de participer \u00e0 l\u2019\u00e9mission \u00ab\u00a0<\/small>On met les pieds dans le plat\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> diffus\u00e9e en direct sur Twitch au milieu du vacarme du Salon de l\u2019agriculture qui se tient jusqu\u2019au 2\u00a0mars \u00e0 Paris. Ce qu\u2019elle ne savait pas au moment o\u00f9 elle a accept\u00e9 l\u2019invitation, c\u2019est que l\u2019organisateur de ce d\u00e9bat, le lobby de la fili\u00e8re c\u00e9r\u00e9ali\u00e8re Interc\u00e9r\u00e9ales, promeut une vision productiviste et chimique de l\u2019agriculture, loin des transformations \u00e9cologiques que devraient engager le secteur.<\/p>\n
L\u2019association, qui g\u00e8re la production de ma\u00efs en France, une culture majoritairement export\u00e9e ou destin\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9levage intensif, soutient notamment les m\u00e9gabassines<\/a>. Apr\u00e8s coup, l\u2019humoriste regrette et lance g\u00ean\u00e9e\u00a0: \u00ab\u00a0<\/small>Lorsqu\u2019on m\u2019a pr\u00e9venue, c\u2019\u00e9tait trop tard pour faire machine arri\u00e8re\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>. C\u2019\u00e9tait la premi\u00e8re fois que des influenceurs intervenaient dans cette \u00e9mission, anim\u00e9e par Samuel \u00c9tienne, aussi pr\u00e9sentateur de \u00ab\u00a0<\/small>Questions pour un champion\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>. Une opportunit\u00e9 pour Interc\u00e9r\u00e9ales, bras arm\u00e9 du syndicat agricole majoritaire FNSEA<\/span>, qui y voit un moyen d\u2019attirer une nouvelle audience. Les \u00e9changes ont fait la part belle \u00e0 l\u2019agro-industrie, sans \u00ab\u00a0<\/small>aucune remise en question. Tout va dans le sens des interview\u00e9s\u00a0<\/small>\u00bb<\/i> acquis \u00e0 la cause, d\u00e9nonce Am\u00e9lie Deloche, cofondatrice du collectif Paye ton influence dans un post Linkedin<\/a>. \u00ab\u00a0<\/small>[C\u2019est] un format promotionnel, assum\u00e9 comme tel\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>.<\/p>\n Avant le d\u00e9but de l\u2019\u00e9mission, l\u2019animateur Samuel Etienne r\u00e9alise une courte vid\u00e9o sur Instagram pour en informer ses abonn\u00e9s. De fait, ce jour-l\u00e0, de 11 \u00e0 14 heures, trois cr\u00e9ateurs de contenu, dont Mariappymeal et Stervio, influenceur sur les questions agricoles aux 489\u00a0000 abonn\u00e9s sur YouTube, ont parl\u00e9 d\u2019agriculture aux c\u00f4t\u00e9s du c\u00e9r\u00e9alier de l\u2019Aisne Bruno Cardot, aussi membre de la FNSEA<\/span>. Le tout, sans aucune contradiction, alors que plus de 2\u00a0000 personnes ont suivi l\u2019intervention en ligne, et pr\u00e8s d\u2019une centaine sur place. Parmi eux\u00a0: des enfants, des adolescents et de nombreux jeunes adultes. Un score relativement \u00e9lev\u00e9 pour une \u00e9mission sur un sujet agricole.<\/p>\n Les collaborations commerciales avec les influenceurs ne sont pas rares dans le secteur. Les cr\u00e9ateurs de contenus populaires attirent, et les lobbys de l\u2019agro-industrie le savent. Ainsi, les Produits laitiers, le repr\u00e9sentant des int\u00e9r\u00eats fran\u00e7ais du lait, communiquent avec des personnalit\u00e9s issues du web depuis plusieurs ann\u00e9es dans le but de rajeunir leur image et de conqu\u00e9rir les 18-25 ans. Une strat\u00e9gie qui semble fonctionner\u00a0: leur collaboration avec le c\u00e9l\u00e8bre vid\u00e9aste Mister V<\/a> en 2018 comptabilise aujourd\u2019hui plus de 7,6\u00a0millions de vues sur YouTube, quand leur partenariat avec l\u2019influenceur Inoxtag en 2022 en a engendr\u00e9 cinq millions.<\/p>\n \u00ab\u00a0<\/small>Mon seul rapport \u00e0 l\u2019agriculture vient de l\u2019Amour est dans le pr\u00e9\u00a0<\/small>\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n Alors Interc\u00e9r\u00e9ales suit la m\u00eame voie. D\u00e9but 2024, l\u2019association a lanc\u00e9 une campagne ax\u00e9e sur les 18-35 ans<\/a> pour les trois prochaines ann\u00e9es. L\u2019\u00e9mission en direct du Salon de l\u2019agriculture s\u2019inscrit dans celle-ci. Montant d\u00e9pens\u00e9 pour ce projet\u00a0: 2,15\u00a0millions d\u2019euros. \u00ab\u00a0<\/small>Le fait d\u2019\u00eatre ici permet de rendre le m\u00e9tier plus accessible et de le d\u00e9diaboliser\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, explique Stervio, cr\u00e9ateur de contenus qui s\u2019appr\u00eate \u00e0 reprendre la ferme de ses parents. Pourtant, s\u2019il est n\u00e9cessaire de mettre en lumi\u00e8re la fili\u00e8re agricole, et les difficult\u00e9s qu\u2019elle conna\u00eet, faire un partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 \u2014 dont le montant n\u2019est pas connu \u2014 avec Interc\u00e9r\u00e9ales revient \u00e0 d\u00e9fendre un mod\u00e8le d\u2019agriculture intensive, peu respectueuse du vivant et d\u00e9pendante des pesticides.<\/p>\n La foule \u00e9tait nombreuse pour \u00e9couter agriculteurs et influenceurs \u00e9changer sur l\u2019avenir du secteur. Et c\u2019est ce qui d\u00e9prime l\u2019influenceuse Maria Moreno, qui ne connaissait pas le groupe lobbyiste avant de recevoir une demande de collaboration. \u00ab\u00a0<\/small>Mon seul rapport \u00e0 l\u2019agriculture vient de l\u2019Amour est dans le pr\u00e9\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, plaisante-t-elle. Un manque de connaissance que sa communaut\u00e9 d\u00e9sapprouve \u00ab\u00a0<\/small>avec bienveillance\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, pr\u00e9cise-t-elle, mal \u00e0 l\u2019aise. Nombre de ses abonn\u00e9s lui ont expliqu\u00e9 en message priv\u00e9 qu\u2019elle allait faire la promotion d\u2019une agriculture productiviste. \u00ab\u00a0<\/small>Ce n\u2019\u00e9tait pas l\u2019objectif<\/i>, jure-t-elle. Je m\u2019\u00e9tais pourtant renseign\u00e9e avant d\u2019accepter mais je n\u2019avais pas vu l\u2019information. J\u2019ai l\u2019impression d\u2019avoir mal fait mon travail, mais je ne sais pas si j\u2019en reparlerai \u00e0 ma communaut\u00e9. J\u2019ai du mal \u00e0 parler de politique sur mes r\u00e9seaux.\u00a0<\/small>\u00bb<\/i><\/p>\n Une position que ne dig\u00e8re pas Am\u00e9lie Deloche, de Paye ton influence. \u00ab\u00a0<\/small>Les influenceurs ne le conscientisent pas, pourtant en participant \u00e0 une collaboration avec Interc\u00e9r\u00e9ales, ils se lient \u00e0 des concepts politiques sans en saisir les cons\u00e9quences<\/i>, signale-t-elle. Ils ont une part de responsabilit\u00e9 dans la transition \u00e9cologique et doivent prendre connaissance des groupes avec lesquels ils collaborent avant de les promouvoir aupr\u00e8s de millions de personnes.\u00a0<\/small>\u00bb<\/i><\/p>\n Dans son r\u00f4le d\u2019animateur de l\u2019\u00e9mission, Samuel \u00c9tienne, qui n\u2019a pas souhait\u00e9 r\u00e9pondre aux questions de Reporterre<\/i>, a tout de m\u00eame tent\u00e9 de parler d\u2019\u00e9cologie avec l\u2019exploitant Bruno Cardot, aussi collaborateur r\u00e9gulier d\u2019Interc\u00e9r\u00e9ales. Un \u00e9change rapide dans lequel il affirme que le travail de transition a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 dans le milieu agricole, \u00ab\u00a0<\/small>et ce depuis longtemps, mais je n\u2019ai pas non plus envie d\u2019aller plus vite que les autres pays\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, ajoute-t-il en faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019accord de libre-\u00e9change entre l\u2019Union europ\u00e9enne et les pays du Mercosur<\/a>.<\/p>\n Le Salon de l\u2019agriculture rassemble chaque ann\u00e9e plus de 600 000 personnes. \u00ab\u00a0<\/small>Il ne faut jamais opposer agriculture et \u00e9cologie\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>, conclut-il n\u00e9anmoins face \u00e0 la cam\u00e9ra, sans d\u00e9velopper plus le sujet. Semblant satisfait par la r\u00e9ponse de l\u2019agriculteur, Samuel \u00c9tienne ne le contredit pas, et joue ainsi le jeu de l\u2019agro-industrie, d\u00e9plore Am\u00e9lie Deloche. Son statut confus d\u2019ancien journaliste et de cr\u00e9ateur de contenus lui apporte une certaine autorit\u00e9, \u00ab\u00a0<\/small>et donne de la cr\u00e9dibilit\u00e9 au message<\/i>, poursuit-elle. L\u2019enjeu d\u2019Interc\u00e9r\u00e9ales est d\u2019orienter le d\u00e9bat public, et de partager une vision de l\u2019agriculture qui est tr\u00e8s critiqu\u00e9e aujourd\u2019hui\u00a0<\/small>\u00bb<\/i>.<\/p>\n Pour Interc\u00e9r\u00e9ales, apr\u00e8s trois heures de direct, le pari est r\u00e9ussi. Le public pr\u00e9sent au Salon de l\u2019agriculture applaudit et f\u00e9licite les influenceurs. En ligne, m\u00eame si une poign\u00e9e d\u2019abonn\u00e9s de Samuel \u00c9tienne s\u2019\u00e9tonnent de cette collaboration, le direct a \u00e9t\u00e9 globalement bien re\u00e7u. \u00c0 la fin, certains internautes et quelques enfants sur place ont m\u00eame fait part de leur envie de se lancer dans des \u00e9tudes agricoles.<\/p>\n![\"\"\/](\"https:\/\/reporterre.net\/local\/cache-vignettes\/L1050xH700\/24022025-salon-agriculture-reporterre-jp1-dscf0006-ee3ec.jpg@.webp?1740587254\")
\n <\/source><\/picture>
\n\u00a9 J\u00e9r\u00e9my Piot\/Reporterre<\/i><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/p><\/div>\n\n
![\"\"\/](\"https:\/\/reporterre.net\/local\/cache-vignettes\/L1050xH700\/24022025-salon-agriculture-reporterre-jp3-dscf0025-f6fec.jpg@.webp?1740587255\")
\n <\/source><\/picture>
\n\u00a9 J\u00e9r\u00e9my Piot\/Reporterre<\/i><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/p><\/div>\nLa question \u00e9cologique vite \u00e9vacu\u00e9e<\/h2>\n
![\"\"\/](\"https:\/\/reporterre.net\/local\/cache-vignettes\/L1050xH700\/24022025-salon-agriculture-reporterre-jp20-dsch9604-48bc0.jpg@.webp?1740587414\")
\n <\/source><\/picture>
\n\u00a9 J\u00e9r\u00e9my Piot\/Reporterre<\/i><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/p><\/div>\n